퇴근길 한 컷, 직장인의 가장 솔직한 시간

F&B 브랜드 A는 ‘퇴근 후 한 잔’을 광고처럼 보이지 않게 풀고 싶었다. 직접적인 제품 노출보다 ‘일 끝난 사람의 솔직한 시간’을 콘텐츠로 풀자는 가설.

광고처럼 보이지 않으면서도 브랜드와 연결되는 거리감 조절. ‘억지로 끼워넣은 PPL’ 인상을 주면 실패였다.

직장인 8명의 ‘퇴근길 한 컷’을 사진 + 짧은 인터뷰로 묶었다. 브랜드는 8편 중 2편에서만 자연스러운 컨텍스트로 등장. 본문 톤은 광고가 아니라 매거진 인터뷰.

8편 합산 도달 720K, 평균 저장률 4.1%. 댓글 78%가 본인의 ‘퇴근길’을 공유하는 UGC. 다음 분기 시즌 2 진행 결정.